คำอธิบายว่าสีน้ำเงินน่าเชื่อถือหรือสีเขียวเป็นธรรมชาติอาจช่วยเริ่มสนทนา แต่ไม่ควรเป็นเหตุผลทั้งหมด เพราะความหมายของสีเปลี่ยนตามวัฒนธรรม หมวดธุรกิจ คู่แข่ง เฉด วัสดุ และสีที่วางอยู่ข้างกัน
สีแบรนด์ควรทำหน้าที่อะไร
- ช่วยให้จำแบรนด์ได้เมื่อเห็นซ้ำในหลายจุด
- สร้างลำดับชั้นว่าข้อมูลใดสำคัญ ปุ่มใดควรกด และพื้นที่ใดควรสงบ
- ทำให้แบรนด์เข้ากับหมวดธุรกิจพอให้เข้าใจ และต่างพอให้จำได้
ขั้นตอนเลือกสีแบรนด์อย่างเป็นระบบ
- เริ่มจากบุคลิกและตำแหน่งแบรนด์ เลือกคำที่บอกพฤติกรรม เช่น ตรงไปตรงมา สงบ กล้า หรือเป็นมิตร
- สำรวจสีในหมวดธุรกิจ เพื่อรู้กติกาที่คนคุ้นเคยและพื้นที่ที่ยังไม่มีใครครอบครอง
- สร้างหลายทิศทางโดยเปลี่ยนทั้งเฉด ความสว่าง ความอิ่มสี และสัดส่วน ไม่ใช่เปลี่ยนชื่อสีอย่างเดียว
- ทดลองวางกับภาพ ตัวอักษร โลโก้ และหน้าจริง ก่อนสรุปจากแผ่นพาเลตสี
สร้างระบบสี ไม่ใช่เลือกสีเดียว
สีหลักใช้สร้างภาพจำและเป็นพื้นฐานของแบรนด์ ไม่จำเป็นต้องอยู่ทุกพื้นที่ในสัดส่วนเท่ากัน
สีรองช่วยแบ่งหมวด สร้างจังหวะ และรองรับสถานการณ์ที่สีหลักทำงานไม่พอ
สีกลางพื้นหลัง ตัวอักษร และเส้นแบ่งที่ทำให้ระบบอ่านง่ายและไม่ต้องใช้สีเด่นทุกจุด
ทดสอบก่อนนำสีไปใช้จริง
เช็กความชัดของข้อความกับพื้นหลังในขนาดที่ใช้งานจริง ทดลองบนจอหลายเครื่องและงานพิมพ์ตัวอย่าง ดูโหมดขาวดำเมื่อจำเป็น และกำหนดรหัสสีตามสื่อให้ชัด สีที่สวยบนจอหนึ่งอาจเปลี่ยนเมื่อพิมพ์หรืออยู่กลางแดด