TAO FAI
มาจากคำว่า “เตาไฟ” สื่อถึงความอบอุ่นและการรวมตัว เราแปลความหมายนี้เป็นภาพของคาเฟ่ที่ชวนให้แวะและนั่งต่ออีกนิด
TAO FAI
Concept café identity
TAO FAI เป็นงานตัวอย่างที่เราออกแบบขึ้นเพื่อทดลองสร้างแบรนด์คาเฟ่ที่อบอุ่น เป็นกันเอง และชวนให้แวะพักระหว่างวัน เราใช้ตัวอักษรลายมือ โทนสี terra cotta และรูปทรงที่ได้แรงบันดาลใจจากแก้วกาแฟ มาต่อยอดเป็นระบบที่ใช้ได้ทั้งบนแก้ว สื่อหน้าร้าน และโซเชียลมีเดีย
ประเภทโปรเจกต์Concept Project · Café
ขอบเขตงานBrand Identity · Logo · Social Media
ระยะเวลาพัฒนา1 สัปดาห์
ออกแบบโดยJB Design
The brief
TAO FAI เป็นงานตัวอย่างที่ JB Design ตั้งโจทย์ขึ้นเองเพื่อทดลองสร้างแบรนด์คาเฟ่ที่อบอุ่น เป็นกันเอง และเข้าถึงง่าย โดยไม่อ้างอิงลูกค้าหรือธุรกิจที่มีอยู่จริง เรานำชื่อ “เตาไฟ” ที่สื่อถึงความอบอุ่นและการรวมตัว มาแปลเป็นตัวอักษรลายมือ คู่สี terra cotta, cream, yellow และรูปทรงแก้วกาแฟ ให้กลายเป็นระบบภาษาภาพเดียวกันที่ใช้ได้ทั้งบนแก้ว สื่อหน้าร้าน และโซเชียลมีเดีย
Direction
สิ่งที่คิดตั้งแต่วันแรก คือทำให้ TAO FAI รู้สึกอบอุ่นและจับต้องได้ในทุกจุดที่คนเจอ ไม่ใช่แค่บนโลโก้
Terracotta / Cream / Yellow
คู่สีดินเผา ครีม และเหลือง ให้ความรู้สึกอบอุ่นและเป็นธรรมชาติ ใช้เป็นฐานของระบบภาพทั้งหมด
Pour-over Cup
รูปทรงแก้วดริปกาแฟเส้นเรียบ ใช้แทนโลโก้เต็มได้ในจุดที่มีพื้นที่จำกัด เช่น สติกเกอร์หรือไอคอนแอป
Handwritten Script
ตัวอักษรลายมือที่มีจังหวะเป็นธรรมชาติ สื่อความเป็นกันเองและมีชีวิตชีวาของแบรนด์
Design process
แม้จะเป็นงานตัวอย่าง เราตั้งใจทำขั้นตอนให้ใกล้เคียงการทำงานจริงของ JB Design: วางภาพรวมของแบรนด์ หาทิศทางภาพ สร้างระบบ แล้วนำไปลองใช้กับสื่อต่าง ๆ
เริ่มจากวางภาพของคาเฟ่ให้ชัด: เป็นพื้นที่เล็ก ๆ สำหรับพักระหว่างวัน ที่มีแสงอุ่น วัสดุมีผิวสัมผัส และกาแฟเป็นหัวใจของร้าน
ชื่อ TAO FAI มาจากคำว่า “เตาไฟ” เราหยิบความหมายเรื่องความอบอุ่นและการรวมตัวมาแปลเป็นภาพของคาเฟ่ที่ชวนให้แวะและนั่งต่ออีกนิด
จากนั้นพัฒนา wordmark ลายมือ คู่สี terra cotta, cream, yellow และสัญลักษณ์แก้วกาแฟ ให้กลายเป็นชุดองค์ประกอบที่หยิบไปใช้ต่อได้ง่าย
สุดท้าย เราลองนำระบบไปใช้กับแก้ว take-away ป้ายโต๊ะ และ social media เพื่อให้เห็นว่าแบรนด์ยังดูเป็นตัวเองได้ในทุกจุดที่คนเจอ
สิ่งที่ระบบนี้ครอบคลุม และสิ่งที่ยังเป็นแค่การจำลอง
พัฒนาแล้ว
- Brand identity และแนวทางการใช้งาน
- Logo และรูปแบบการใช้งานหลายขนาด
- Colour palette, typography และ graphic elements
- Brand applications และ art direction สำหรับ social media
ยังเป็นแค่ concept
- Concept mockups ที่ใช้ประกอบการนำเสนอ ไม่ใช่ไฟล์งานจริงสำหรับผลิต
- ยังไม่ได้ทดสอบกับร้านค้าจริงหรือกลุ่มลูกค้าจริง
- โลโก้ยังไม่ได้ digitize เป็นเวกเตอร์ฉบับใช้งานจริง
Project note
TAO FAI เป็นงานตัวอย่างที่ JB Design ตั้งโจทย์ขึ้นเองเพื่อฝึกกระบวนการพัฒนาแบรนด์คาเฟ่แบบครบวงจร ไม่ได้อ้างอิงลูกค้าหรือธุรกิจที่มีอยู่จริง ภาพในหน้านี้เป็นภาพจำลองเพื่อกำหนดทิศทางงาน ไม่ใช่ไฟล์งานจริงสำหรับการผลิต